Запуск магазина на 28 миллионов рублей

Запуск и продвижение магазина чемоданов на Ozon

Задача. Запуск магазина на площадке OZON

Начальные условия:
Личный кабинет не зарегистрирован на платформе

Что было сделано

Создан и активирован личный кабинет;
Оформлены и загружены карточки товаров;
Проведена оптимизация карточек: SEO-настройка, создание воронки контента, разработка инфографики и повышение контент-рейтинга;
Расширена продуктовая линейка и протестированы новые позиции.
Настроена система отчётности и аналитики продаж с учётом ключевых метрик;
Запущено продвижение: разработана стратегия, запущены рекламные кампании, осуществляется мониторинг и оптимизация;
Склад настроен по системе FBS (доставка со склада продавца);
Рассчитана юнит-экономика и подобрана оптимальная ценовая стратегия;

Создание и оптимизация карточек товаров

После регистрации кабинета было заведено 216 SKU.

Ассортимент состоит из отдельных товаров, которые обладают вариативностью в виде размеров: S, M, L, XXL, S+, M+, L+.

На ключевые коллекции была создана и добавлена инфографика.

Просчет юнит-экономики

Перед запуском продаж обязательно проводим предварительный расчёт юнит-экономики. По результатам анализа часть товаров оказалась низкомаржинальной, поэтому их размещение на маркетплейсе признано нецелесообразным.

Для остальных позиций был определён оптимальный ценовой коридор, согласованный с Клиентом, после чего финальные цены были установлены в личном кабинете.

Расширение ассортимента

Старт был интенсивный, но с вашей стороны всё шло по плану: кабинет завели, карточки сделали, юнит-экономику просчитали. Чувствуется, что работа ведётся системно — особенно по новинкам и продвижению.
Геворг
Владелец магазина
В процессе ассортимент был расширен на 72 SKU, итоговый ассортимент насчитывает 288 SKU.

В процессе работы регулярно проводится работа по оптимизации ассортиментной матрицы: вывод из оборота неликвидных товаров. 

После полноценного тестирования в основном ассортименте осталось 233 активных SKU, с которыми продолжается активная работа. Часть ассортимента была выведена как неликвид

Продвижение новинок.
Как мы тестируем товары?

Далее, на основе полученных данных спустя полтора-два месяца продаж, можно сделать вывод о целесообразности размещение товара на постоянной основе.
Новинки всегда тестируем по определенному алгоритму:
Подключение внутренних рекламных кампаний, закрепление нужных релевантных ключевых запросов;
Просчет юнит-экономики и небольшое завышение цены на старте для дальнейшего вступления в акции площадки;
Создание и оптимизация карточек товаров: полная проработка контентной воронки;
Ведем статистику по CTR (кликабельность) для оптимизации контентной воронки, в том числе главного фото.
Поддержание рекламных кампаний, увеличение бюджета и тестирование ставок;
Вступление в акцию площадки;
Организация самовыкупов по необходимым ключевым запросам;

Продвижение основного ассортимента
Результат за 5 месяцев

За 5 месяцев продвижения удалось достигнуть показателя ДРР в 11%
11%
Учитывая постоянный тест новинок, для которых используется продвижение в поиске с фиксированной ставкой за заказ в 16% от цены, доля рекламных расходов расходов в 11% за 5 месяцев работы магазина можно назвать отличным результатом.

На постоянной основе ведем статистику по воронке, в том числе на ежедневной основе отслеживаем CTR
3 158 115 руб.
Бюджет на маркетинг:
28 547 421 руб.
6 124 шт.
заказов на 
Результат превзошёл ожидания: 28 миллионов за 5 месяцев, при этом ДРР удержали на уровне 11%. Всё прозрачно, с аналитикой и контролем на каждом этапе — такой подход точно даёт результат!
Геворг
Владелец магазина

Хотите таких же высоких результатов на маркетплейсах?

Давайте обсудим ваш проект