Для проведения аудита карточки товара на Wildberries важно оценить несколько ключевых элементов, которые влияют на видимость, привлекательность и конверсию товара. Вот пошаговый план для аудита:
1. Проверка названия товара
- Соответствие ключевым словам: Название должно содержать главные ключевые слова, по которым пользователи ищут товар. Убедитесь, что они вписаны естественно и не перегружены.
- Структура: Название должно быть лаконичным, емким и сразу давать представление о товаре. Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и спецсимволов.
2. Анализ описания товара
- Продающий текст: Описание должно быть ориентировано на клиента, подчеркивать ключевые преимущества и уникальные особенности товара.
- Использование ключевых слов: Проверьте, включены ли ключевые слова, по которым пользователи могут искать ваш товар. Однако текст должен быть естественным и читабельным.
- Структура и форматирование: Описание должно быть легко читаемым, с выделением главных преимуществ и характеристик, возможно, в виде списков или абзацев.
3. Характеристики и параметры товара
- Полнота заполнения: Убедитесь, что все поля с характеристиками товара заполнены. Полные характеристики улучшают видимость в поиске и позволяют товару отображаться в соответствующих фильтрах.
- Точность данных: Проверьте, что все характеристики верны и соответствуют товару. Ошибки в характеристиках могут привести к недовольству клиентов и негативным отзывам.
4. Фотографии и видео
- Качество изображений: Все фотографии должны быть высокого качества, четкими и привлекать внимание. Избегайте некачественных и размытых изображений.
- Разнообразие ракурсов: Включите изображения с разных ракурсов, чтобы покупатель мог подробно рассмотреть товар. Покажите, как товар выглядит в реальной жизни, например, при использовании.
- Соответствие требованиям Wildberries: Проверьте, что изображения соответствуют стандартам маркетплейса (размеры, формат) и не содержат запрещенного контента.
- Видеообзор (если возможно): Видео помогает покупателям лучше понять товар и часто повышает конверсию.
5. Ценовая стратегия и акции
- Конкурентоспособная цена: Сравните цену с аналогичными товарами на Wildberries. Если цена слишком высокая, это может снизить продажи.
- Акции и скидки: Проверьте, участвует ли товар в акциях и скидках, так как это может увеличить видимость и конверсию. На Wildberries часто действует множество акций, поэтому участие в них может быть выгодным.
6. Отзывы и рейтинг
- Количество и качество отзывов: Количество положительных отзывов сильно влияет на конверсию и позиции в выдаче. Если отзывов мало, подумайте о стратегиях их увеличения.
- Работа с негативными отзывами: Проанализируйте отрицательные отзывы, чтобы выявить частые проблемы и, по возможности, исправить их. Отвечайте на негативные отзывы, чтобы показать покупателям вашу вовлеченность.
- Рейтинг товара: Рейтинг – один из важных факторов в ранжировании. Если рейтинг низкий, важно улучшить качество товара или работы с клиентами.
7. Анализ видимости и трафика
- Позиция в поисковой выдаче: Проверьте, на каких позициях находится товар по основным ключевым запросам. Если товар плохо виден в поиске, нужно улучшить SEO-оптимизацию названия и описания.
- Источники трафика: Оцените, откуда приходит трафик – через поиск, рекламные кампании или другие каналы. Если основного трафика недостаточно, стоит рассмотреть дополнительные способы продвижения.
8. SEO-аудит карточки
- Ключевые слова: Убедитесь, что ключевые слова в названии, описании и характеристиках подобраны правильно и релевантны вашему товару.
- Конкурентный анализ: Сравните вашу карточку с конкурентами, чтобы понять, какие ключевые слова и элементы оформления они используют. Это поможет скорректировать вашу стратегию.
9. Технические аспекты
- Скорость загрузки изображений: Качество и размер изображений могут повлиять на скорость загрузки страницы. Проверьте, чтобы все элементы страницы грузились быстро и не мешали пользователю.
- Мобильная оптимизация: Оцените, как ваша карточка выглядит на мобильных устройствах. Большинство пользователей Wildberries совершают покупки с телефона, поэтому адаптация под мобильный экран – важный элемент.
Проведя комплексный аудит карточки товара на Wildberries, вы сможете выявить сильные стороны и области для улучшения. Оптимизация карточки повысит ее видимость и привлекательность для покупателей, что, в конечном итоге, может привести к росту продаж.
Мы поможем!
Наше агентство "Маркетплеер" предлагает профессиональную помощь в аудите карточек товара на Wildberries. Мы проведем комплексный анализ вашего контента, качества оформления, ключевых характеристик, ценовой стратегии и всех SEO-аспектов карточек. Поможем выявить сильные и слабые стороны, предложим рекомендации по улучшению видимости и конверсии товаров. С нашей поддержкой ваш магазин будет эффективно привлекать клиентов и увеличивать продажи.